Veröffentlichung und Lizenzierung

Unter Veröffentlichung und Lizenzierung versteht man alle rechtlichen Fragen, die entstehen, wenn ein Foto öffentlich gezeigt, weitergegeben oder verkauft wird. Dazu gehören das Urheberrecht des Fotografen, die Nutzungsrechte, die er anderen einräumt, und die Rechte der abgebildeten Personen. Wer Fotos auf einer Website, in sozialen Medien, in Druckprodukten oder für Kunden verwendet, sollte die Grundlagen kennen. Dieser Eintrag beschreibt die Rechtslage in Deutschland in groben Zügen und ersetzt keine Rechtsberatung.

Urheberrecht

Wer ein Foto aufnimmt, ist dessen Urheber. Der Schutz entsteht automatisch mit der Aufnahme, eine Anmeldung oder ein ©-Zeichen ist nicht nötig. Das deutsche Urheberrechtsgesetz unterscheidet zwei Stufen:

Art	Voraussetzung	Schutzdauer
Lichtbildwerk	Foto mit eigener schöpferischer Gestaltung	70 Jahre nach dem Tod des Urhebers
Lichtbild	jedes andere Foto, auch einfache Schnappschüsse	50 Jahre nach Erscheinen oder Herstellung

Das Urheberrecht selbst kann in Deutschland nicht verkauft werden. Übertragbar sind nur Nutzungsrechte. Der Urheber hat zudem das Recht, als Urheber genannt zu werden.

Nutzungsrechte und Lizenzen

Mit einer Lizenz erlaubt der Fotograf anderen, ein Bild auf bestimmte Weise zu nutzen. Nutzungsrechte lassen sich genau zuschneiden:

• einfach oder ausschließlich: Darf nur der Kunde das Bild nutzen, oder auch andere?
• inhaltlich: für Website, Social Media, Print, Werbung oder redaktionelle Nutzung
• zeitlich: für ein Jahr, eine Kampagne oder unbefristet
• räumlich: für Deutschland, Europa oder weltweit
• Bearbeitung: ob das Bild verändert oder beschnitten werden darf

Ist nichts ausdrücklich vereinbart, werden im Zweifel nur die Rechte übertragen, die für den vereinbarten Zweck nötig sind. Deshalb lohnt es sich, Nutzungsrechte schriftlich festzuhalten. Als Orientierung für Honorare dient in Deutschland häufig die Übersicht der Mittelstandsgemeinschaft Foto-Marketing (MFM).

Lizenzmodelle

• Individuelle Lizenz: Nutzung, Dauer und Preis werden pro Auftrag ausgehandelt.
• Lizenzfrei (Royalty Free): einmal bezahlen, dann im vereinbarten Rahmen mehrfach nutzen, typisch bei Bildagenturen. Lizenzfrei heißt nicht kostenlos.
• Creative Commons: standardisierte Lizenzen, mit denen Fotografen ihre Bilder unter Bedingungen wie Namensnennung (CC BY) oder nur nicht kommerziell (CC BY-NC) freigeben. CC0 verzichtet so weit wie möglich auf alle Rechte.

Rechte der abgebildeten Personen

Neben dem Urheberrecht des Fotografen gibt es das Recht am eigenen Bild. Bilder, auf denen Personen erkennbar sind, dürfen nach dem Kunsturhebergesetz grundsätzlich nur mit deren Einwilligung veröffentlicht werden. Es gibt Ausnahmen, etwa für Personen als Beiwerk neben einer Landschaft oder bei Versammlungen. Für Shootings wird die Einwilligung meist in einem Model Release festgehalten, also einem Vertrag, der regelt, wofür die Bilder verwendet werden dürfen. Für private Gebäude, Innenräume oder Kunstwerke kann zusätzlich ein Property Release nötig sein. Gebäude, die von öffentlichen Wegen aus sichtbar sind, dürfen dagegen dank der Panoramafreiheit in der Regel fotografiert und veröffentlicht werden.

Praktische Tipps

• Copyright und Kontaktdaten in die Metadaten (IPTC) der Bilder schreiben
• Nutzungsrechte im Angebot und in der Rechnung klar benennen
• Model Releases vor dem Shooting unterschreiben lassen
• bei fremden Bildern immer die Lizenzbedingungen prüfen und speichern
• im Zweifel fachlichen Rechtsrat einholen

Verwandte Begriffe

• Bildrechte
• Metadaten
• Preisgestaltung
• Portfolio-Erstellung
• Streetfotografie

Fazit

Bei der Veröffentlichung und Lizenzierung von Fotos treffen das Urheberrecht des Fotografen, die eingeräumten Nutzungsrechte und die Rechte der abgebildeten Personen aufeinander. Klare schriftliche Vereinbarungen über Art, Dauer und Umfang der Nutzung sowie Model Releases schaffen Sicherheit für beide Seiten.

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